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隨著城市化進程加快及可支配收入提高，消費者更為關注其個人儀容，對美容及個人護理用品的需求不斷增加，導致該細分市場在整個日化行業的比重不斷提升，從1998年的62.3%提高到2009年的72%。

而在美容及個人護理用品領域，對護膚品的需求增長要明顯快于傳統的洗發護發用品，護膚品的銷售占比也由1998年的22.4%提高到2009年的37.7%，而同期洗發護發用品的銷售占比出現了一定程度的下降。細分市場結構的變化直接反應了消費升級的整體趨勢。如圖表3-2所示：

圖3-2：美容及個人護理用品占比逐步提高圖（左），護膚品占比不斷提高圖（右）

過去十幾年間，中國日化市場保持穩健增長。統計數據顯示，1999-2009十年間，中國日化市場銷售復合年增長率為9.7%，遠高于同期全球日化市場5.4%的年復合增速。其中美容及個人護理用品年均復合增長11.2%，遠高于同期家庭清潔用品6.7%的年均復合增速。2009年受金融危機的影響，全球日化市場增速明顯下滑，大部分發達國家日化市場出現負增長，而中國市場盡管增速也出現了下滑，但仍以9%的同比增速位居世界前列。如圖3-3所示：

圖3-3    中國日化行業增速比較

預計未來5年我國日化行業仍將保持10%左右的年均增速，而美容及個人護理用品（化妝品）子行業將取得更快的增長，預計2012年中國日化行業規模超過2600億元，其中化妝品市場銷售規模將達到2000億元，年均增速在12%左右。行業內的龍頭企業將獲取更快的增長速度。如圖3-4所示：

圖3-4  日化市場將未來幾年內保持穩健增長

2、日化行業成長空間廣闊

經過數十年的發展，我國日化行業整體已經初具規模。從人均消費量來看，雖然我國人均年消費日化產品金額由2004年的92元上升到2009年的149元（約22美元），保持了年均10%的增長。但現有人均消費水平僅僅略高于印度、埃及等國家，遠遠低于美國、日本和韓國等發達國家。據權威數據顯示：2009年的日化產品人均年消費額僅相當于巴西的1/8，香港的1/10，美國的1/12和日本的1/18。如果我國人均年消費額達到世界平均水平（70美元），則人均年消費額存在220%的成長空間；即便與亞洲平均水平（人均年消費31美元）相比，我國人均消費日化產品金額仍有44%的上升空間�？紤]到我國龐大的人口基數，日化行業有巨大的成長空間。如圖3-5所示：