項目背景

2.1.1 生態觀光農業背景

生態觀光農業是一種以農業和農村為栽體的新型生態旅游業。近年來，伴隨著農業產業化的發展，現代農業不僅具有生產性功能，還具有改善生態環境質量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。隨著收入、閑暇時間的增多，生活節奏的加快以及競爭的日益激烈，人們渴望多樣化的旅游，尤其希望能在典型的農村環境中放松自己。于是，農業與旅游業邊緣交叉的新型產業一觀光農業應運而生，拓展了農業發展的新空間，開辟了旅游業發展的新領域。

生態觀光農業園主要是以發展養殖、種植園為最主要的經營項目，養殖和種植品種力求做到新、奇、特。在養殖品種中，可引入市場銷售情況較好、人人愛吃的動物及特色品種。種植項日應引進速生、抗病豐產、好看、好吃，或外觀奇特的產品。在生態觀光農業園內游客不但可吃到各種山珍野味，品嘗到珍奇水果、蔬菜，還能看到各種動物表演，同時還能燒烤、垂釣、采果、制作栩栩如生的標本，使農產品在各種休閑、參與的項目中就地消費。利潤和效益足普通種養業的5至10倍。

生態農業觀光園不是人們通常所述的與生態農業、旅游農業、高效農業等同意義上的生態農業觀光，它是在現代農業基礎上，集合現代農業建設的實踐經驗，迎合社會經濟發展和人們情趣變化的需要而提出的。生態農業觀光園是以市場為導向，以區域優勢為暈礎，以高新示范園區為橋梁，以產業化經營為主線，融直接效益與觀賞效益、長遠效益與社會效益為一體的現代農業新體系。

生態農業觀光園是現代農業發展的一個趨勢，有著豐厚的社會基礎。隨著社會經濟的飛速發展，人們收入水平迅速提高。在解決溫飽之后，人們別吃穿以外追日益增多，日趨多樣，這是觀光農業發展的主要基礎。與此同時，節假日的增多，雙休日的實行，為人們外出休閑、觀光旅游提供了大量的時問。從人們旅游情趣多向性來看，追求田園式的生活情趣是個重要的發展趨向。而現實中，這樣的景點場所顯得相對匱乏，這就為生態農業觀光園的快速發展提供了廣闊的發展市場。

2.1.2 旅游業背景

當今世界，旅游業作為富有蓬勃活力和巨大潛力的朝陽產業，已成為各國高度重視和普遍關注的行業，它對促進經濟增長與社會繁榮、維護世界和平與發展、推動各國人民之間的相互了解與友誼，具有積極而重要的作用。旅游業已成為中國第三產業中極具活力與潛力的新興產業和國民經濟新的增長點，在拉動內需、增加創匯、調整產業結構、扶貧救困等方面發揮著越來越顯著的作用，有力地促進了中國的經濟繁榮與社會發展，增進了中國與世界的友好交流。

旅游產業對國民經濟部門的拉動作用較大，發展潛力十分巨大。由于旅游產業不僅僅是傳統意義上的服務業，也不是一般的第三產業，而是關聯度高、帶動力強的綜合性產業。它在國民經濟和第三產業中處于一個產業群的核心地位，發揮著帶動其他產業發展的核心作用。旅游業的關聯帶動作用，不僅體現在直接為交通運輸、賓館餐飲、商品貿易、景區景點帶來客源和市場，而且間接地帶動和影響農業、工業、城建、文化等行業發展，進而還能刺激金融、保險、信息等現代服務業加快發展。

據測算，旅游產業每增加一萬元的產出，可直接或間接帶動全社會總產出3.02萬元，對國民經濟的拉動作用十分明顯。因此發展旅游產業對于促進國民經濟發展，特別是促進居民消費具有十分重要的作用。

雖然從目前來看，大部分人的旅游活動還只局限于旅游觀光這一階段，但同時也應該看到，旅游產業已經慢慢走向細分市場、滿足不同游客旅游需求的階段，文化游、休閑游和度假游正在慢慢興起，特別是生活在大都市之中的先富起來的群體，這其中有企業主、高層專業人士，也有都市白領、職場精英�，F代社會生活節奏越來越快，人們在不斷積累個人財富的同時，精神壓力也在不斷的積聚，物質上的充足減輕不了心靈上的疲憊，這也是近年來各種類型的“農家樂”“田園樂”“土菜館”方興未艾的原因之一。這部分人期望能在短暫的旅游活動中接觸自然，放松心情，緩減精神壓力。以單一形態出現的自然和人文景觀，對這部分旅游者的吸引力已經逐漸下降。旅游者不僅選擇更獨特、更奇異、更新穎的旅游景色，而且他們更看好具有綜合性特征的旅游產品，希望能在一次旅行過程中獲得集知識性、娛樂性、體驗性、享受性為一體的多重滿足。

因此，如何讓來自各地的游客既能享受優美的自然風光，又能感受濃郁的文化熏陶，將文化產業、健康休閑產業和旅游業緊密結合，互為條件、相互促進、互惠共贏。是各地政府和旅游管理部門必須面對的重大課題。